PRELIMINARES

Características objetivas del producto anunciado:

Se nos vende de una manera sumamente importante una garantía de aquello material que más apreciamos, como una inversión a nuestro alcance, siendo nosotros libres de decidir escogerla o no.

Características que destaca el spot:

Destaca la confianza que nos ofrece, aquella que podemos depositar en el producto en cuestión. También destaca la distinción entre obligación y decisión, desmitificando la exigencia de escoger una aseguradora.

Comprador-tipo al que se dirige el anuncio: sexo, edad, nivel económico, situación familiar, lugar de residencia, etc.

El prototipo base de comprador al que va dirigido el anuncio, no tiene sexo determinado, está dirigido a los cabeza de familia sean hombres o mujeres (aunque cabe tener en cuenta que en el anuncio predominan los personajes del sexo masculino). En un rango de edad entre los 30-50 años, una edad en la que nuestras preocupaciones ya no son las mismas; nuestro camino ya está forjado y las decisiones las tomamos o intentamos tomarlas de forma responsable, meditando las consecuencias de cada acción, con miedo a perder lo que tenemos. El nivel económico oscila entre medio y alto ya que alguien con el nivel económico bajo, en caso de tener alguna propiedad, le sería costoso tener una aseguradora para garantizar todos los accidentes de aquella.